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“Fast fashion” (moda rápida) é um termo usado por retalhistas de moda para descrever roupas inspiradas em tendências de estilo recentes vistas em celebridades e nas passarelas por um preço acessível para o consumidor médio. Por causa da rapidez com que os retalhistas precisam atender à procura desses estilos, muitas vezes cortam custos que aumentam a sua pegada de carbono.

A indústria do vestuário é responsável por 10% das emissões globais de carbono e continua a ser o segundo maior poluidor industrial, atrás apenas do petróleo. Os itens de fast fashion costumam ser usados menos de 5 vezes, mantidos por cerca de 35 dias, e produzem 400% mais emissões de carbono por item por ano do que roupas usadas 50 vezes e mantidas por um ano inteiro.

Um dos tecidos mais comuns usados para fazer fast fashion é o poliéster devido ao seu baixo custo, versatilidade e propriedades anti-rugas. Mas o poliéster é também uma fibra sintética à base de petróleo, o que significa que é feita de um recurso não renovável intensivo em carbono.

Mais de 70 milhões de barris de petróleo são usados para fazer poliéster a cada ano. E não só a fabricação de poliéster impacta negativamente o meio ambiente de uma forma enorme, mas o tecido não é biodegradável, ou seja, acaba em aterros sanitários onde leva mais de 200 anos para se decompor.

Quando compramos roupas feitas de materiais sintéticos, as microfibras de plástico desprendem-se dessas roupas com cada lavagem, onde entram no abastecimento de água e acabam por prejudicar tanto os alimentos que comemos como a vida marinha.

O que podemos fazer

A indústria da moda tem estado em destaque nos últimos anos, à medida que mais pessoas reclamam dos principais retalhistas por práticas desfavoráveis, incluindo a venda de fast fashion.

À medida que mais pessoas ficam cientes das questões que envolvem a indústria da moda, mais retalhistas e marcas começaram a anunciar promessas de adotar práticas de negócios mais ecológicas para manter os clientes.

Mas em vez de esperar que marcas e lojas populares adotem estas práticas, os consumidores podem reduzir o custo ambiental da moda rápida, optando por roupas recicladas ou escolhendo tecidos ecológicos feitos de fibras naturais e orgânicas.